ビジネス用語 : マーケティング

 プロダクト・ライフサイクル = PLC

PLC とは、“ product life cycleプロダクト・ライフサイクル)” のことで、製品・サービスのマーケティング戦略をたてるときに重要な役割を演じます。

通常、下記の5つの段階からなります。

  • 1. development stage (開発段階)
  • 2. introduction stage (導入段階)
  • 3. growth stage (成長段階)
  • 4. maturity stage (成熟段階)
  • 5. decline stage (衰退段階)

導入成長成熟衰退 の各段階で、 マーケティング担当者はマーケティング・ミックスを検討することが必要です。 製品・サービス、価格、宣伝方法、販売チャンネルの各要素を、各段階で見直し、必要があれば変更しなければなりません。 このことを、プロダクト・ライフサイクル マネージメントproduct life cycle management) と、言います。

製品・サービスのプロダクト・ライフサイクルには、短命なもの、長く続くものがあります。 あっという間に市場を占有し、短い期間で衰退する一時的流行のものfad)、 徐々にマーケットで認知され、シェアをどんどん増やし、消費者があきるまで衰退しないものfashion)、 導入したマーケットの標準となってなかなか衰退しないものstyle)があります。

例えば、“fad” が多い業界は、ゲームソフト業界で、毎年新しいソフトが発表され、そのほとんどが なくなっています。衣料服業界は “fashion” が多く、“style” が多い業界は、自動車や食品となります。

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