ビジネス用語 : マーケティング

 マーケティング・ミックス = marketing mix

マーケティング・ミックスとは、「企業の目標を達成するためのマーケティング・プランを作成する場合のツール(道具)」で、代表的な物に フォーピーproduct、price、promotion、place)があります。

ビールメーカー“サッポロ”を例にしますと、2010年度期末決算説明会資料の事業計画のトップに、酒類マーケティングの強化が掲げられており、次のように 述べられています。

“主力商品への経営資源の集中によるブランド力強化 -ビール類で売上函数の3/4を占める「ヱビス」「サッポロ生ビール黒ラベル」「麦とホップ」に 戦略的に経営資源を集中し、これにより、ビールと新ジャンルで、市場でのプレゼンス向上を 図ります。”

酒類事業の目標を達成する為のマーケティング・ミックスとして、3つの商品、3つの市場(高級品、ビール、新ジャンル)が選ばれ、 経営資源を集中することによりこの3つの製品の宣伝費増加、販売チャンネル強化、価格競争力アップで競合他社との差別化を強化することが読み取れます。

マーケティングトップへ

スマートフォンサイトへ