ビジネス用語 : マーケティング
マーケティング・コミュニケーション
通称 “MC” と言われる、マーケティング・コミュニケーション (marketing communication) とは、マーケティング・プランを作成する場合のツールであるフォーピー の中の “Promotion(販促活動) ” のことを指しており、企業が、製品・サービスを顧客に伝える手段を総称しています。
マーケティング・コミュニケーションの代表的な方法としては、下記のようなものがあります。
- ・Advertising(広告宣伝) :
新聞、雑誌、ホームページ、テレビ、広告板等 - ・Sales promotion(販売促進) :
ダイレクト・メール、クーポン、カタログ等 - ・Personal selling(営業活動) :
営業担当者による対面活動 - ・Public relations(広報) :
プレス・リリース等 - ・Social media(ソーシャル・メディア) :
SNS、ブログ、動画共有サイト等
マーケティング担当者は、これらの手段をどのように組み合わせて、効率よく自社の製品・サービスを狙った顧客にアピールするか、 マーケティング戦略を練ることが重要です。
プラン
- マーケティング・プラン
- マーケティング・ミックス
- マーケティング・
コミュニケーション - 戦略的プランニング
- ジョイント・ベンチャー
- キャッシュ・カウ
- 差別化
- プッシュとプル
- マーケティング・リサーチ
- サンプリング
- プライシング
- プロダクト・ミックス
- プロダクト・ライフサイクル