ビジネス用語 : マーケティング
マーケティング・マネジメント
マーケティング・マネジメント (marketing management) とは、「マーケティング・プロセスを管理する」 ことで、通常、下記の4つの段階からなります。
- 1. analysis (分析)
- 2. planning (計画)
- 3. implementation (実行)
- 4. control (管理)
目的を達成するために、上記4段階が繰り返されます。
市場を分析し、セグメントし、 ターゲットを決め、 ポジショニングを行う。そして、もっとも適切な フォーピーを設定し、プランを実行する。そして、実行した結果を管理し、 分析し、新たなプランを作成し、再び、実行する。
管理(control) とは、実行されたプランを モニターし (monitor)、監査する (audit) ことで、マーケティング目標が達成されていないと判断した場合は 修正プランを作成し、再び上記の段階を繰り返します。