ビジネス用語 : マーケティング

 マーケティング・マネジメント

マーケティング・マネジメントmarketing management) とは、「マーケティング・プロセスを管理する」 ことで、通常、下記の4つの段階からなります。

  • 1. analysis (分析)
  • 2. planning (計画)
  • 3. implementation (実行)
  • 4. control (管理)

目的を達成するために、上記4段階が繰り返されます。

市場を分析し、セグメントし、 ターゲットを決め、 ポジショニングを行う。そして、もっとも適切な フォーピーを設定し、プランを実行する。そして、実行した結果を管理し、 分析し、新たなプランを作成し、再び、実行する。

管理control) とは、実行されたプランを モニターしmonitor)、監査するaudit) ことで、マーケティング目標が達成されていないと判断した場合は 修正プランを作成し、再び上記の段階を繰り返します。

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