プッシュ（push）と プルは（pull）、プロモーション戦略 （promotion strategy）の代表的なものです。

プッシュ戦略とは、「販路（distribution channel） を使って商品をプロモーションする方法」で、 プル戦略とは、「直接エンドユーザーに働きかけて商品をプロモーションする方法」です。

どちらの戦略を採用するかは、会社の規模、商品の特徴等により変わります。例えば、自動車の販売は、プッシュ、プルのどちらの 戦略も使っています。自動車メーカーは販路としてディーラーを使いセールスマンがプロモーション （プッシュ戦略）する一方、テレビコマーシャルを使い自動車の宣伝（プル戦略） を積極的に行っています。

企業はこの二つの戦略を併用することが多いですが、一般的にいって、消費者用品 （consumer product）業界は、プル戦略に多くの 予算を使い、工業製品（industrial product）業界は、 プッシュ戦略に力を入れます。