ビジネス用語 : マーケティング

 SWOT分析

SWOT分析SWOT とは、
Strengths強さ)”、
Weakness弱さ)”、
Opportunities機会)”、
Threats脅威)”、
の各単語の頭文字を取ったものです。

SWOT分析 は、マーケティング・プラン を作成するに当たって大変 重要な仕事で、状況分析を内的要因である企業の強さと弱さ、また、外的要因である市場の機会と脅威に分けて明らかにすることです。

SWOT分析 の具体的な例を見るには、上場会社が株主向けに発表しているIR情報のアニュアルレポートを読むことにより、 その企業がどのように状況を分析しているかが分かります。ここでは、自動車業界大手の本田技研工業(ホンダ)を例に見てみます。

ホンダの2010年アニュアルレポートによりますと、次のような分析が行われています。

  • Strengths強さ): 環境技術
  • Weakness弱さ): グローバルな生産体制及び販売体制
  • Opportunities機会): 環境問題、新興国市場の成長
  • Threats脅威): 世界的な景気後退、為替変動

この状況分析に基づいて、今後どのようなことが実行されるかもアニュアルレポートには書かれています。

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