ビジネス用語 : マーケティング

 コンセプト = concept

フィリップ・コトラー(Philip Kotler) は、 著書 “Principles of Marketing” の中で、コンセプトconcept)について次の様に定義しています。

A product idea is an idea for a possible product that the company can see itself offering to the market. A product concept is a detailed version of the idea stated in meaningful consumer terms.

上の英文を要約しますと、「製品アイデアとは、企業が市場に出したいと思っている製品のアイデアで、製品コンセプトとは、そのアイデアが、 消費者にとってどのように有益で重要なのかを説明したもの」 となります。

製品コンセプトは、消費者を納得させ、感動させるもので、新しいものを先取りできると確信させるものです。具体的な例として、 ホンダが最近発表した新型乗用車「VEZEL(ヴェゼル)」のコンセプトは次のようになっています。

“VEZELは、SUVの力強さクーペのあでやかさミニバンの使いやすさ、 さらには燃費性能まで、ジャンルの枠を超えた多面的な価値を高次元で融合させた全く新しいクルマです。”

このコンセプトを読むと、マーケティングの3要素である、マーケット・セグメンテーションターゲット・マーケットマーケット・ポジショニング が、しっかりと行われていることが分かります。

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